Cuando una campaña dirigida a mujeres de más de 40 años resulta condescendiente, ajena o directamente ridícula, suele buscarse una explicación sofisticada. Se habla de inercias culturales, de falta de visión estratégica o de la dificultad de segmentar un público heterogéneo. La explicación real es mucho más pedestre: la persona que la concibió, la que la diseñó y la que dio el visto bueno final nunca han vivido un solo día teniendo cincuenta años. No es una suposición ni una

La industria publicitaria lleva décadas usando modelos jóvenes para vender productos a mujeres adultas. El 62,7% de esas mujeres lo lee como un insulto y se aleja de la marca. Este artículo explica por qué ese casting no es un detalle estético sino una fuga de ingresos medible — y por qué la solución no es poner arrugas en el anuncio sino cambiar el briefing completo.