¿POR QUÉ NACE AUTÉNTICAS?
UNA HISTORIA PERSONAL CONVERTIDA EN REVOLUCIÓN COLECTIVA
Todo empezó con un dato.
Me hablaron de los anuncios UGC.
Contenido generado por personas reales para marcas reales.
Y pensé: esto está genial.
Pero… ¿dónde están las mujeres de +40?
Spoiler: no están.
No están creando.
No están apareciendo.
No están ni siendo imaginadas.
Y eso que somos el segmento que más decide, más consume y más transforma.
Entonces lo vi claro.
No es que no haya mujeres digitales +40.
Es que no interesa mostrarlas.
A menos, claro, que sea para anunciar compresas de pérdidas, medicamentos para la menopausia o cremas “anti-edad” con nombres de cirugía menor.
Y ahí fue cuando se me encendió la mecha.
No desde el victimismo. Desde la rabia lúcida.
Porque yo soy emprendedora, soy estratega, soy mujer.
Y sí, me cuido, me tiño, me pincho un poquito si me da la gana.
Pero eso lo elijo yo. No lo dicta un briefing.
La publicidad no tiene que ser natural ni perfecta.
Puede ser aspiracional, puede ser estética.
Pero tiene que ser honesta. Y, sobre todo, inclusiva con intención.
Porque la edad no se elige.
Pero la invisibilización sí.
Y hoy las marcas nos están eligiendo para desaparecer.
Auténticas nace como respuesta a ese borrado.
Como una comunidad de mujeres que ya no se callan.
Como una agencia que crea campañas con verdad y voz.
Como un espejo roto que ya no quiere reflejar lo que el sistema dice que es belleza.
Yo no quiero gustar más.
Quiero contar lo que pasa cuando una mujer +40 no pide permiso.
Y si tú también lo has sentido, si alguna vez te dijeron “ya no eres target”…
Bienvenida.
Ya somos muchas. Y estamos en marcha.
—
Alicia Zurita
Fundadora de Auténticas
Mujer. Emprendedora. Incordio necesario.