La industria publicitaria lleva décadas usando modelos jóvenes para vender productos a mujeres adultas. El 62,7% de esas mujeres lo lee como un insulto y se aleja de la marca. Este artículo explica por qué ese casting no es un detalle estético sino una fuga de ingresos medible — y por qué la solución no es poner arrugas en el anuncio sino cambiar el briefing completo.

Las mujeres de más de 60 son el segmento con más patrimonio acumulado, más tiempo libre y más criterio de consumo del mercado español. Y son, exactamente, las que no existen en ningún anuncio de ninguna marca que depende de su dinero. Ni siquiera en los estudios sobre invisibilidad femenina — el Meaningful Women 2026 llega solo hasta los 60. Un artículo sobre el hueco más grande y más rentable que queda en la publicidad española.